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别了!New Look!又一快时尚巨头撤店退出中国!关店倒计时商品清仓贱卖…
发布时间:2019-06-23
 


本文3773个字,大概10分钟读完。

退出倒计时!


图片来源 / Newlook官网截图

来源 | 金融家转载自公众号21世纪经济报道(ID:jjbd21)综合自深圳大件事(nandusz;记者 陈盈珊)、华夏时报、每日经济新闻(记者 陈鹏丽 王帆)

作者 房师

编辑 小金


4年前,New Look曾计划在中国开设500家店…


2014年,New Look进入中国,在原CEO Anders Kristiansen的主导下,该品牌一度计划三年内在中国开设500家店。据南方都市报,New Look方面称,此次关店涉及中国市场的120家门店,将于今年内全部关闭,预计将会有730名员工面临失业。


据了解,全国不少地方的New Look门店都11月就已经开始了清仓大甩卖,甚至New Look部分门店已经关门,其他还在营业的门店折扣力度非常大,部分门店折扣3折起。


昨日晚间,New Look在其官方微信公众号、官方微博和天猫旗舰店同步挂出了一则消息:将于近期内关闭位于中国的店铺,即日起全店清仓,非质量问题不退不换。

图片来源 / Newlook官方微博

图片来源 / Newlook官方微博


根据该官微在评论处对读者留言的回复,Newlook将在今年12月底之前全部清仓完毕,天猫旗舰店也会同时关闭。其天猫旗舰店也在首页同步挂起了关闭通知,从首页的数据来看,该店铺获得的关注数有230万。

图片来源 / 天猫Newlook截图


2014年,New Look进入中国,在原CEO Anders Kristiansen的主导下,该品牌一度计划三年内在中国开设500家店。据南方都市报,New Look方面称,此次关店涉及中国市场的120家门店,将于今年内全部关闭,预计将会有730名员工面临失业。


据每经报道,时尚咨询机构No Agency创始人唐小唐表示,New Look在激烈的快时尚服饰竞争中不占优势,未能打开知名度,资金“输血”能力也较弱,只能通过关店去“止血”。


据New Look公布的历年财务数据显示,截至2018年3月的最近三个财年,New Look业绩不断下滑,分别实现营业收入14.91亿英镑、14.55亿英镑和13.48亿英镑;基本经营利润也由盈转亏,从1.75亿英镑下滑44.1%到9760万英镑,再到亏损7430万英镑(约6.47亿人民币)。


而这其中的数据显示,其公司的国际业务录得3700万英镑亏损。


在中国市场,国外快时尚品牌逐渐增多,除了New Look,不乏Zara、优衣库、H&M等国外其他快时尚服装品牌相继杀入进来。虽然这些服装品牌一路高歌猛进,但目前看来真正能够顺风顺水的并不多,此次New Look的退出也给其他同行们敲响了警钟。



 part.1

New Look在中国败北,退回英国


可能有人对New Look不太熟悉,它是一个英国的快时尚品牌,价格、定位和ZARA、H&M等差不多,在国内挺多城市都有门店。


2014年,New Look以直营的形式进入中国市场,2015年New Look被南非私募股权基金Brait SE以7.8亿英镑收购90%股权,随后品牌决定在中国加速扩张。


面对全球时尚零售行业趋势不断变化和越发激烈的市场竞争,New Look在英国本土市场节节败退。与此同时,控制Brait SE的南非老板Christo Wiese还因另一上市公司Steinhoff的财务造假丑闻身价大跌,间接对New Look造成负面影响。


据英国《泰晤士报》消息,今年年初,曾于2013年抛售New Look股份的投资公司Alchemy Partners考虑重新买入以试图拯救品牌持续低迷的业绩。另有报道称,亏损不断扩大的New Look 债券价值大幅跳水,部分匿名潜在买家已计划低价收购其控股权。


不过,最终还是没有成功解救New Look,今年3月,New Look决定与业主签署CVA自愿破产协议,并且宣布在英国市场计划关闭60家门店,预计裁员980人,另外6家分店或转租给第三方,也可能关闭,从而减少租金成本。


New Look最大的业务仍然是在英国本土。但和其他英国公司一样,它也曾希望中国能够为其带来全新高速增长机遇。但是解决它在英国本土的问题已经是公司的当务之急。


在业内看来,New Look的上述决定也意味着对其整体国际业务进行重新审视,包括此前计划的关闭法国、比利时和波兰门店。虽然中国服装市场广阔,但随着品牌的不断涌入,竞争将越来越激烈,New Look等稍微不稳定的品牌只能被残酷地淘汰。这也表明,对于外资企业来说,中国市场的大蛋糕越来越难以分割。


据华夏时报报道,纺织服装品牌管理专家、上海良栖品牌管理有限公司总经理程伟雄表示,New Look生意没有达到预期退出中国市场也是正常的,不是所有国外品牌进入国内市场都能够适应消费者需求的,原因有多方面,但首要原因就是产品系列不能满足中国市场需要。


但关店消息一出,在其管微上还是有不少消费者感到惋惜:

图片来源 / newlook新浪微博



 part.2

清仓打折,力度极大



据了解,全国不少地方的New Look门店都11月就已经开始了清仓大甩卖,甚至New Look部分门店已经关门,其他还在营业的门店折扣力度非常大,部分门店折扣3折起。



力度如此之大的清仓确实吸引了很多顾客。


广州卖场;图片来源 / 每日经济新闻


据南都记者,前两日已经在福田某门店抢购了两条裙子的消费者朱女士再次来到现场选购,和两日前不同,该门店这次的选择要比之前的要少。“很多货都断码了,剩下的鞋子都不好看。”


在朱女士看来,和Zara、H&M等同类进口快时尚相比,New Look的衣服定价更低、性价比更高,衣服质量比H&M好,比不上Zara潮。“不过坏处就是定位没有Zara、H&M等出众,品牌辨识度相对低一些,也没办法很好和本土快时尚衣服区隔开。”


此次的大规模清仓,意味着New Look的中国之旅正式进入倒计时。



 part.3

New Look的退出是个体还是规律?


据了解,实际上New Look入局中国的资金并不算特别充足,其快速跑马圈地背后的经营模式并非加盟或者邀请三方加入,而是全部采取直营。早有分析人士担忧这种模式不顾及资金配给,存在不可续的风险。


也因为资金不充足,本身品牌在中国认知度不够高,New Look本需要尽力拿下购物中心的优势店面,但无奈满足高速扩张的前提只有牺牲更好的店面位置。


New Look的戛然而止,不禁引发了业内猜想,是其自身问题还是国外快时尚服装品牌集体打不破的魔咒?


因为New Look不是第一个在中国出现战略失误的快时尚品牌。


今年8月,英国快时尚Topshop宣布将提前终止与中国特许经营合作伙伴尚品网的合作。在截至2017年8月的12个月内,Topshop母公司Arcadia集团销售额同比下跌5.3%至19亿英镑,经营利润则由上一财年的1.39亿英镑暴跌48.5%至7160万英镑。


无独有偶,2016年5月,英国时尚电商网站ASOS宣布停止中国区运营。该中文网站自2013年成立以来,一直经营不善。除货品更新慢,不适合中国消费者品味外,ASOS与Topshop在中国都存在同样一个问题,在中国的定价偏高,缺乏价格优势,使得英国的快时尚品牌在中国无法立足。


当然,有喜也有悲。


和上述败北中国市场的几家快时尚品牌相比,在中国市场,依然高歌猛进的快时尚品牌不在少数。由于目前,还查不到相关的2017年数据,但是据赢商网统计2016年十大快时尚品牌(C&A、Forever 21、GAP、H&M、MJstyle、MUJI、NEW LOOK、UNIQLO、UR、Zara)2016年在中国内地新开门店415家(不含升级重开门店)。


但其盈利能力也不比当年了。从业绩表现来看——


ZARA母公司Inditex SA 在2016年财年中获得233亿欧元收入,增长率为12%,但增长速度明显放缓,而毛利率却比去年降了0.8%,录得8年来最低;


GAP在2016财年的总销售收入就比2015财年下降了1.8%,录得155.16亿美元。净利润仅录得6.75亿美元,降幅为26.5%。


业内人士认为,数据的变化意味着快时尚“跑马圈地”,以规模扩张兑换增长空间的老方法已经渐渐失效,未来快时尚行业节奏放缓、走精品路线或许将成为主旋律。


但也不是一派颓音。


从整体发展状况来看,随着一线城市、东部经济发达城市快时尚市场饱和度的越来越高,这些快时尚大牌的竞争开始更多投入到中西部二线城市,长沙、西安、成都、天津、昆明、重庆等成为了快时尚新店布局的重要市场。随着二线城市竞争的逐渐激烈,快时尚市场有着往三线城市下沉的趋势。





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——管清友 
如是金融研究院院长、民生证券原副总裁


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16日晚公布名单

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