您当前的位置:首页 >> 背景
苹果财报终于公布,这就是在中国市场漫天要价的后果
发布时间:2019-09-03
 

今天是苹果的财报日,也是近期负面新闻缠身的苹果第一次面对公众和股东。半个月之前,所有人都在期待库克将会拿出怎样的手段和“成绩”来应对。然而,真正到了财报日,人们惊讶的发现,苹果依旧是那个疯狂占据头条的苹果。

苹果财报终于公布,这就是在中国市场漫天要价的后果

库克的表态,占据了个大版面的头条

苹果之所以占据头条,并不是因为他们逆转了财报状况。此前库克提及的大中华市场依旧暴跌27%,而第一财季的营收数字也是不出意料的出现了下滑。不过在分析师口中和资本市场眼里,苹果的未来却一片光明。原因只有一个,那就是库克在价格问题上终于吐口了。

与直接宣布降价不同,库克的表达非常婉转:“我们的手机产品尤其是iPhone XR和XS获得了极高的用户满意度。由于汇率的影响,在很多国家地区苹果手机的销售价格要高一些。”也就是说,过去十几年中各个地区的苹果手机价格都是根据汇率直接换算美元得来的,而非针对不同市场采取相应的策略。

苹果此次转变定价策略,一方面受制于iPhone高昂价格所带来的销量疲软,另一方面整体智能手机行业也出现了萎缩的状况。因此,调整iPhone价格刺激销量显然是摆在苹果面前最重要的工作之一。最终,库克选择了损失最小也是最体面的一种说法:依据汇率调整。

同样成为焦点的还有苹果在新兴市场的经营状况。库克坦陈的表示,第一季度整体营收的不景气主要来自于中国市场的低迷。不过,他也谈到可穿戴设备销量在中国的增长。这其中,Apple Watch Series 4的上市无疑带动了人们购机的热情。

苹果财报终于公布,这就是在中国市场漫天要价的后果

Apple Watch Series 4算得上是苹果近期颇受好评的产品之一

无论是iPhone的定价问题,还是苹果在新兴市场的低迷,都指向了一点,那就是苹果以iPhone为首的硬件设备对于消费者的吸引力在逐渐走低。笔者在之前有关苹果的文章中也反复提到,苹果近几年的策略就是把公司的主力军从iPhone转变为服务业务。Apple Music和即将推出的视频业务都是极好的佐证。

然而,想要转型服务商的苹果依旧会面临许多问题。与《天下苦“G”久矣》中提到的Valve类似,苹果在App Store上的抽成也颇受开发者诟病,许多应用开发者针对抽成的问题也与苹果进行过沟通。微信就是其中的一个,他们曾经下架了iOS版中的赞赏功能,并最终与苹果达成了和解,被免除了现金打赏抽成。从这个小插曲中不难看出,苹果从一个“有个性”、“有创造力”的硬件厂商,转型成为专业的服务型厂商,还有很长的一条路要走。

苹果财报终于公布,这就是在中国市场漫天要价的后果

转型服务商,库克还有许多事情需要考虑

大部分分析师都把库克调整海外市场价格看作挽救苹果硬件销量的一剂良药。可惜的是,明眼人都看得出,苹果真正需要改进的是新技术研发的进度和提供服务的质量。价格调整只能治标,但无法触及根本。库克“价格屈服”或许会带来短时间内销量的回升,并抵消掉股东的压力。至于苹果的长期规划区,我们也只能相信库克在达沃斯论坛上表态的那样,他有锦囊妙计。