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华为也加入了嘲讽苹果的阵营:挖个坑把iPhone埋了
发布时间:2019-06-29
 

如果说手机行业的广告有哪些潜在的小把戏,“嘲讽苹果”绝对算是其中一种。让我们来数数:三星、HTC、摩托罗拉,甚至是系统平台安卓,都曾经在广告中对苹果进行毫不客气的嘲讽。

又有手机品牌加入了“反苹果联盟”豪华套餐,这一次是华为。

华为最近推出的一支广告情节颇值得玩味,男主角半夜开车来到一处荒僻的树林,用铁锹挖土,似乎在悄悄掩埋什么东西,乍一看氛围还有些悬疑,镜头拉近,原来他挖坑埋的是一部iPhone手机。

华为也加入了嘲讽苹果的阵营:挖个坑把iPhone埋了

这时候女主角不失时机地出来卖安利:还是华为Mate20Pro好用。

在智利拍摄、启用当地演员、全部西班牙语对白,很明显这支广告面向的不是国内受众,而是拉美市场。

这也解释了为什么,你常常会在国外看到互相“怼来怼去”的品牌广告,比如麦当劳VS汉堡王,可口可乐VS百事可乐,而国内却相对少见——因为根据国内新《广告法》中“广告不得贬低其他生产经营者的商品或者服务”的规定,这类直接嘲讽其他品牌的广告无论创意如何,在国内被下架的可能性都很大。

对于手机行业来说,在国外广告中加入嘲讽苹果的元素,算是一种常见的营销方式。尽管难免收到“格局太低”的评价,但紧盯竞争对手不放的广告策略算是一种省力而讨巧的方式——苹果推出的新产品通常会成为关注度最高的事件之一,而针对它的性能各方的讨论也不绝于耳。若在此时针对性地安利自家产品,往往能获得不少追随者,相比牺牲掉一些“格调”和“创意”,让消费者记住自己新产品的功能可能更为重要。

比如三星可以说是苹果最为长情的一个“黑粉”。它不仅在2017年11月的时候,嘲讽iPhone X丑丑的刘海屏和盲目排队的粉丝,还在2018年7月份,一口气发了7条广告批评iPhone X下载速度慢、充电慢、耳机和充电孔是同一个而不方便、拍照功能差、不支持存储卡、没有分屏多任务操作等等,重点还是要趁机宣传自家的新手机Galaxy S9对应的新功能。

华为也加入了嘲讽苹果的阵营:挖个坑把iPhone埋了

如今苹果面临新手机创新不足又价格高昂,销售惨淡的糟糕局面,也给吐槽苹果的竞争对手们减少了许多心理负担,至少不只是蹭热度博眼球,而是某种程度上迎合了消费者。